Oak Power Comunicación acaba de realizar un estudio sobre el posicionamiento mediático internacional de las Marcas turísticas españolas entre un total de 600 periodistas de todo el mundo especializados en turismo o que escriben habitualmente de turismo, de los que la mayoría son de Inglaterra, Alemania, Francia, Hispanoamérica y Estados Unidos. Según dicho Estudio, Andalucía, como destino global, así como sus ciudades, destinos de playa y monumentales, son los que gozan de una mejor imagen de Marca. Madrid se lleva la palma en cuanto a imagen de marca de ciudad turística, junto con el Museo del Prado. Barcelona es la vencedora en el apartado de destinos turístico de vanguardia y diseño. La marca El Camino de Santiago gana en destino de naturaleza. Los resultados del estudio animan a las diferentes marcas turísticas españolas a seguir mejorando su valoración y posicionamiento en el mercado internacional.
|  María Asenjo, artífice del Estudio |
“Andalucía es la comunidad autónoma española que tiene mayor patrimonio turístico y por eso su Marca es la más valorada por los periodistas internacionales. Además, cuenta con la gran ventaja del aumento de la formación de sus profesionales de turismo y del estupendo carácter y simpatía de sus gentes”, explica María Asenjo, socia Directora General de Oak Power Comunicación, empresa que ha realizado el estudio y una de las principales expertas en comunicación turística. Según dicho estudio, Andalucía es la Marca general turística más valorada por los periodistas internacional, con una media de 7,9 puntos, sobre 10. Le siguen muy de cerca, Madrid y Barcelona, con 7,3 y 7,1 puntos. A continuación están los dos archipiélagos, con 6,9 puntos para Mallorca y 6,8 para Canarias. Andalucía también se lleva la palma en cuanto a destinos de playa, pues la Costa del Sol, en Málaga, obtiene 8,7 puntos, seguida de Canarias, con 8,5 y Baleares, con 7,9. A continuación se sitúan Benidorm, 7,5 puntos; Costa Brava, 7 y Alicante, 6,9. Andalucía tiene que seguir mejorando en formación turística,
así como en marketing y comunicación
“Los periodistas extranjeros valoran fundamentalmente de Andalucía su espíritu puramente español. Su fuerza y pasión. Además de la enorme mejora de todas las infraestructuras y calidad del servicio de los últimos años. Sea como fuere, este destino tiene mucho potencial aún sin aprovechar y debe de seguir trabajando fuertemente tanto en formación como en marketing y comunicación”, explica María Asenjo. La ciudad española con una mejor imagen de Marca para los periodistas extranjeros es Madrid, con una valoración muy alta, 9,1 puntos de media, seguida de Barcelona con 8,7 puntos y Sevilla con 7,9 punto. Otras ciudades que también obtienen puntuaciones muy altas son Toledo con 7,5, Granada con 7,1 y Córdoba con 6,9 puntos. “Es lógico que Madrid obtenga esa puntuación, su patrimonio tanto monumental y artístico, como variedad de espectáculos, posibilidad de hacer compras, etc, es enorme. Además, es una ciudad muy divertida y multicultural”, matiza la Directora General de Oak Power Comunicación.
Son dos marcas de muestro patrimonio artístico y turístico las que obtienen la mayor puntuación de los periodistas internacionales: el Museo del Prado, con 9,3 puntos y la Alhambra de Granada, con 9,2 puntos. A continuación de esta categoría de destinos culturales y Patrimonio monumental figuran Sevilla, con 8,5; Toledo, con 8,1; la Sagrada Familia de Barcelona, con 8 y el Museo Guggenheim de Bilbao, con 7,9. Cierra el ranking Ronda, en Málaga con 7,5 y Segovia, con 7,3. El Camino de Santiago es la Marca de naturaleza más valorada El mejor destino específico de playa que logra una mayor puntuación media también está en Andalucía, Marbella, con 9,1 puntos, seguido a muy poca distancia por Ibiza, con 8,9 puntos y Lanzarote, con 8,8. A continuación se sitúan Mallorca, con 8,7; Las América, en Tenerife, con 8 y Benidorm. Cierran la clasificación Tarifa, en Cádiz, con 7 puntos y Lloret de Mar con 6,9. El destino español de naturaleza cuya imagen de Marca es más valorada por los periodistas españoles es el Camino de Santiago, con 8,6 puntos, seguido de Asturias, con 8,2 y Pirineos, con 7,9. “El Camino de Santiago ha sido el primer producto turístico español y de promoción de nuestro país hace ya cientos de año y mantiene su poder constante. La celebración del reciente año Santo ha contribuido a potenciar esta fuerza. Es maravilloso tener esta joya histórica en España”, señala María Asenjo.
A continuación figuran Doñana, en Huelva, con 7,8 puntos; Picos de Europa, con 7 y el Parque Natural de las Cañadas del Teide, con 6,9. Cierra este ranking de marcas españolas de naturaleza, Sierra Nevada con 5,9 puntos.
El destino turístico de vanguardia y diseño que logra una mejor puntuación es Barcelona, con 8; le siguen Valencia, con 8; Marbella con 7,9; Ibiza con 7,5; Bilbao con 7,3 y Madrid con 6,9.
Oak Power Comunicación cuenta con una larga trayectoria de éxitos en el mundo de la comunicación y promoción turística. La empresa, por ejemplo, impulsó el producto de cruceros en el mercado español hace más de 10 años, ha trabajado para difundir la Marca de Madrid en todo el mundo y más recientemente el concepto de la alta gastronomía andaluza en el mundo, con la primera reunión de los restaurantes con estrella Michelin andaluces. Su último éxito mediático internacional ha sido la cobertura del impacto periodístico del viaje de vacaciones de Michelle Obama el pasado verano. ESTUDIO SOBRE EL POSICIONAMIENTO MEDIÁTICO DE LAS MARCAS TURÍSTICAS DE ESPAÑA
Febrero de 2011
Oak Power Comunicación La Encuesta ha sido realizada a un total de 600 periodistas de todo el mundo especializados en turismo o que escriben habitualmente de turismo, de los que la mayoría son de Inglaterra, Alemania, Francia, Hispanoamérica y Estados Unidos. La distribución de los periodistas por países es la siguiente: PAIS Porcentaje
Inglaterra 15
Alemania 14
Francia 13
Hispanoamérica 12
Estados Unidos 8
Portugal 7
Asia 6
Países del Este de Europa 5
Otros 8
Italia 11 1.- Califique de 1 a 10 puntos la imagen de las siguientes grandes Marcas turísticas generales españolas
MARCA GENERAL Puntuación media obtenida
Andalucía 7,9
Madrid (hispanoamericanos) 7,3
Barcelona 7,1
Mallorca 6,9
Canarias 6,8 2.- Califique de 1 a 10 puntos la imagen de Marca de estas ciudades españolas.
CIUDAD Puntuación media obtenida
Madrid 9,1
Barcelona 8,7
Sevilla 7,9
Toledo 7,5
Granada 7,1
Córdoba 6,9 3.- ¿Califique de 1 a 10 puntos la imagen de Marca de los siguientes grandes destinos de playa españoles?
GRANDES DESTINOS DE PLAYA Puntuación media obtenida
Costa del Sol 8,7
Canarias 8,5
Baleares 7,9
Benidorm 7,5
Costa Brava 7
Alicante 6,9 4.- ¿Califique de 1 a 10 puntos la imagen de Marca de los siguientes destinos específicos de playa?
DESTINOS ESPECÍFICOS DE PLAYA Puntuación media obtenida
Marbella 9,1
Ibiza 8,9
Lanzarote 8,8
Mallorca 8,7
Las Américas (Tenerife) 8
Benidorm 7,5
Tarifa 7
Lloret de Mar 6,9 5.- ¿Califique de 1 a 10 puntos la imagen de Marca de los siguientes destinos de Naturaleza españoles?
DESTINO DE NATURALEZA Puntuación media obtenida
Camino de Santiago 8,6
Asturias 8,2
Pirineos 7,9
Doñana (Huelva) 7,8
Picos de Europa 7
Parque Natural de las Cañadas del Teide (Tenerife) 6,9
Sierra Nevada (Granada) 5,9 6.- ¿Califique de 1 a 10 puntos la imagen de Marca de los siguientes destinos culturales y Patrimonio monumental?
DESTINOS CULTURALES PATRIMONIO MONUMENTAL Puntuación media obtenida
Museo del Prado 9,3
Alhambra de Granada 9,2
Sevilla 8,5
Toledo 8,1
Catedral Sagrada Familia de Barcelona 8
Salamanca 8
Museo Guggenheim de Bilbao 7,9
Ronda (Málaga) 7,5
Segovia 7,3 7.- ¿Califique de 1 a 10 puntos la imagen de Marca de los siguientes destinos de vanguardia y diseño españoles?
Barcelona 8,9
Valencia 8
Marbella 7,9
Ibiza 7,5
Bilbao 7,3
Madrid 6,9 |
